Bereid je voor, want browsers gaan ze overbodig maken: cookies. Dit betekent dat uitgevers en merken nieuwe tactieken moeten toepassen om contact met consumenten te maken en hen beter te leren kennen (volgen).
E-mailadressen, machine-nummers van apparaten, unieke pixels en labels die door apparaten worden geladen, kunnen gekoppeld worden aan een generiek nummer. Op die manier is het mogelijk om een sessie langs meerdere apparaten te herkennen en de sessiedata anoniem te groeperen en in te delen naar doelgroepen.
Zelflerende algoritmes zijn vervolgens in staat om surf- en zoekgedrag binnen een context te plaatsen (wat willen mensen die dit doen?), en dit surf- en zoekgedrag bijvoorbeeld te koppelen aan handelingen. Voorspellende modellen helpen vervolgens advertenties te tonen aan mensen die een aantoonbare intentie laten zien, op meerdere plekken gedurende de hele koopfase.